بدء حملة Netflix على مشاركة كلمات المرور في الأشهر المقبلة | نيتفليكس

سيبدأ عملاق البث المباشر Netflix حملته على مشاركة كلمات المرور في الربع الأول من هذا العام ، بعد إصدار تقرير أرباح الشركة للمساهمين الأسبوع الماضي.

ستصبح ممارسة مشاركة كلمات المرور مع أشخاص خارج منزل المشترك أكثر تعقيدًا ومن المحتمل أن تتضمن رسومًا إضافية لمشاركة اشتراك واحد عبر مواقع متعددة.

قالت Netflix في تقريرها إلى المساهمين: “في حين أن شروط الاستخدام الخاصة بنا تقصر استخدام Netflix على الأسرة ، فإننا ندرك أن هذا تغيير بالنسبة للأعضاء الذين يشاركون حساباتهم على نطاق أوسع”.

“أثناء طرحنا للمشاركة المدفوعة ، سيكون لدى الأعضاء في العديد من البلدان أيضًا خيار الدفع الإضافي إذا كانوا يريدون مشاركة Netflix مع أشخاص لا يعيشون معهم. كما هو الحال اليوم ، سيتمكن جميع الأعضاء من المشاهدة أثناء السفر ، سواء على التلفزيون أو الجهاز المحمول “.

استنادًا إلى تجربة القواعد الجديدة الأكثر صرامة في دول مختارة في أمريكا الوسطى والجنوبية العام الماضي ، أقرت الشركة بأنها تتوقع رد فعل سلبيًا على المدى القصير.

“نظرًا لأننا نعمل خلال هذا الانتقال – وبما أن بعض المقترضين يتوقفون عن المشاهدة إما لأنهم لا يتحولون إلى أعضاء إضافيين أو حسابات مدفوعة بالكامل – فقد تتأثر المشاركة على المدى القريب ، كما تم قياسها بواسطة أطراف ثالثة ، مثل Nielsen’s The Gauge ،” قال البيان.

“ومع ذلك ، نعتقد أن النمط سيكون مشابهًا لما رأيناه في أمريكا اللاتينية ، مع تزايد المشاركة بمرور الوقت مع استمرارنا في تقديم قائمة كبيرة من البرمجة واشتراك المقترضين لحساباتهم الخاصة.”

لم يكن Netflix أكثر تحديدًا من “لاحقًا في الربع الأول من عام 2013” بشأن موعد بدء الحملة.

قد يشهد النموذج الجديد أن مستخدمي Netflix الأستراليين يدفعون حوالي 4 دولارات إضافية شهريًا إذا كانت تجارب العام الماضي في كوستاريكا وتشيلي وبيرو والأرجنتين والسلفادور وغواتيمالا وهندوراس وجمهورية الدومينيكان بمثابة دليل. كانت هذه البلدان مستهدفة من قبل الشركة لأن مشاركة كلمة المرور تبدو شائعة بشكل خاص هناك.

لم يكن للمشتركين قيود مفروضة على الأجهزة المحمولة مثل الهواتف الذكية أو الأجهزة اللوحية أو أجهزة الكمبيوتر المحمولة ، لتمكين المستخدمين الشرعيين من الاستمرار في الوصول إلى حساباتهم أثناء السفر.

لكن النظام الجديد قد يضع حداً لتسجيل الدخول إلى حسابك لمشاهدة عرض Netflix في منزل أحد الأصدقاء أو الأقارب ، فضلاً عن مشاركة اشتراك واحد عبر عدة منازل.

أوضح مدير ابتكار المنتجات في Netflix ، Chengyi Long ، في منشور مدونة محدث في أكتوبر كيف يمكن للنظام الجديد أن يعمل. يُسمح لمنزل واحد فقط باستخدام حساب Netflix واحد ، ولكن يمكن استخدامه عبر أجهزة متعددة. لإضافة أسر إضافية ، سيتم تطبيق رسوم شهرية إضافية (في معظم بلدان أمريكا اللاتينية كان 2.99 دولارًا أمريكيًا). أثناء السفر ، لن يتم الوصول إلى الحساب إلا عن طريق الكمبيوتر اللوحي أو الكمبيوتر المحمول أو الهاتف المحمول. سيتمكن المشتركون من تسجيل الدخول لإزالة الأسر غير المرغوب فيها من حساباتهم.

وقالت: “إن مشاركة الحسابات على نطاق واسع اليوم بين الأسر يقوض قدرتنا طويلة المدى على الاستثمار في خدماتنا وتحسينها”.

“لذلك كنا نستكشف طرقًا مختلفة بعناية للأشخاص الذين يرغبون في مشاركة حساباتهم لدفع المزيد.”

في عام 2022 ، خسرت Netflix 200000 عميل في الربع الأول وحده ، وأقرت بأنها تتوقع خسارة مليوني عميل آخرين في الربع الثاني. وألقت الشركة باللوم في هذا الانخفاض على عدد من العوامل بما في ذلك المنافسة المتزايدة والحرب في أوكرانيا

لم يحدد منذ فترة طويلة كيف تخطط Netflix لفرض النظام الجديد.

في تجارب أمريكا اللاتينية ، إذا تم اكتشاف تغيير في موقع حساب يتم استخدامه لأكثر من أسبوعين ، يتلقى المالك إشعارًا داخل التطبيق يمنحه خيار تغيير عنوان المنزل أو دفع رسوم لإضافة العنوان الجديد .

في مقابلة مع Variety في 19 يناير ، اعترف الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Netflix ، جريج بيترز ، أن الحملة على كلمات المرور المشتركة “لن تكون خطوة شائعة عالميًا” وستبدأ الشركة في فرض النظام الجديد من خلال منح العملاء الذين يواصلون مشاركة الحسابات “أسلوبًا لطيفًا” nudge “لدفع مبلغ إضافي للاستخدام متعدد المنازل.

في التقرير المقدم إلى المساهمين في نفس اليوم ، أبلغت Netflix عن إجمالي 231 مليون عضوية مدفوعة في عام 2022 ، وتم تحقيق 32 مليار دولار من الإيرادات و 5.6 مليار دولار من الدخل التشغيلي.

رفضت Netflix Australia التعليق ، قائلة إن اتصالات المساهمين الأسبوع الماضي بشأن هذه القضية كانت الأحدث.




الخبر من المصدر

تمت ترجمة هذا الخبر باستخدام ادوات الترجمة الفورية من Google

الوسوم

مقالات ذات صلة

إغلاق