شركات تغير أسماءها لمواكبة التطورات ومراعاة حقوق النشر وإعادة ضبط وتصحيح المسار #عاجل

غيرت Facebook (الشركة الأم، وليس الشبكة الاجتماعية) اسمها إلى Meta، حيث يمكن أن تتغير التصورات المجتمعية بسرعة، وتبذل الشركات قصارى جهدها لتوقع هذه التغييرات مقدما، وتعمل جاهدة على تجنب الآثار السلبية للتغييرات سلفا وقبل أن تُلوى أيديها. مع مرور الوقت، تعرضت الشركات ذات المؤثرات الخارجية السلبية العلنية للضغط، لا سيما في عصر الاستثمار في البيئة والمجتمع والحوكمة، واضطر كثير منها إلى تغيير اسمه تحت وطأة مبررات عدة ومختلفة.

الضغط الاجتماعي

كان الضغط الاجتماعي وراء تغيير الاسم لـTotal and Philip Morris، كان الهدف من التحول إلى TotalEnergies هو الإشارة إلى تحول الشركة إلى ما بعد النفط والغاز لتشمل الطاقة المتجددة.

في بعض الحالات، يكون السبب وراء تغيير الشركات لاسمها أدق، مثلا، لم ترغب GMAC (General Motors Acceptance Corporation) في أن تكون مرتبطة بإقراض الرهن العقاري عالي المخاطر وخطة الإنقاذ اللاحقة بمليارات الدولارات من الحكومة الأمريكية، وكان تغيير الاسم إحدى الطرق للبدء بـ»قائمة نظيفة».

تم تغيير اسم شركة الخدمات المالية إلى Ally في عام 2010.

إعادة الضبط

يمكن أن تصبح العلامات التجارية غير مشهورة بمرور الوقت بسبب الفضائح أو انخفاض الجودة أو لأسباب أخرى لا حصر لها. عندما يحدث هذا، يمكن أن يكون تغيير الاسم وسيلة لجعل العملاء يتخلون عن تلك الدلالات السلبية القديمة. يحتل مزودو الإنترنت والتلفزيون المرتبة الأخيرة في تقييمات رضا العملاء، لذا فليس من المستغرب أن يغير كثيرون منهم أسماءهم في السنوات الأخيرة.

النمو

هذا سيناريو شائع جدًا، بخاصة وأن الشركات تمر بتوسع سريع أو تجد النجاح مع عروض المنتجات الجديدة. بعد فترة من النمو والتغيير المستدامين، قد تجد الشركة أن الاسم الحالي محدود للغاية أو لم يعد يعكس بدقة ما أصبحت عليه الشركة.

قامت كل من Apple وStarbucks بتبسيط أسماء شركتهما على مر السنين. أسقطت الشركة الأولى « Computers» من اسمها في عام 2007، وأسقطت شركة ستاربكس كلمة «Coffee» من اسمها في عام 2011. وفي كلتا الحالتين، كان تغيير الاسم يعني فصل الشركة عما جعلها ناجحة في البداية، ولكن في كلتا الحالتين كانت مقامرة آتت أكلها.

أحد أكبر التغييرات في الاسم في السنوات الأخيرة هو التبديل من Google إلى Alphabet. يشير تغيير الاسم هذا إلى رغبة الشركة في التوسع إلى ما هو أبعد من البحث والإعلان على الإنترنت.

اسم البداية

سيناريو آخر شائع جدًا لتغيير الاسم هو تغيير اسم المرحلة المبكرة.

في عالم الموسيقى، هناك تكهنات بأن الألحان المحدودة وانتحال العقل الباطن سيجعل إنشاء موسيقى جديدة أمرًا صعبًا بشكل متزايد في المستقبل. وبالمثل، هناك الملايين من الشركات في العالم والعديد من الأسماء المختصرة والسريعة. (هكذا انتهى بنا المطاف مع شركات تسمى Quibi).

بدأت العديد من الخدمات الرقمية الشهيرة التي نستخدمها اليوم بأسماء مختلفة جدًا. Google الذي نعرفه اليوم كان يسمى Backrub. بدأ Instagram مسيرته باسم Bourbn، وبدأ Twitter مسيرته كـ»Twittr» قبل أن يجد E احتياطية في كومة الخربشة.

مشاكل حقوق النشر

تبدأ العديد من الشركات كتجارب تخمينية أو مشاريع عاطفية، عندما لا يكون الاسم القابل للتطبيق والمدقق جيدا على رأس قائمة الأولويات. نتيجة لذلك، يمكن أن تواجه الشركات الجديدة مشاكل تتعلق بحقوق النشر.

كان الحال كذلك عندما أُجبرت شركة Picaboo، التي سبقت Snapchat، على تغيير اسمها في عام 2011. لم تكن شركة Picaboo الحالية – وهي شركة photobook – مسرورة لمشاركة اسم مع تطبيق كان مرتبطًا بشكل أساسي بإرسال الرسائل النصية في ذلك الوقت.

كان القتال على اسم WWF سيناريو فريد من نوعه. في عام 1994، أبرم الصندوق العالمي للحياة البرية والاتحاد العالمي للمصارعة اتفاقًا متبادلًا على أن الأخير سيتوقف عن استخدام الأحرف الأولى دوليًا، باستثناء الاستخدامات العابرة مثل «بطل WWF». في النهاية، تم تجاهل الاتفاقية إلى حد كبير، وأصبحت القضية نقطة شائكة عندما سجلت شركة المصارعة wwf.com. في النهاية، أعادت الشركة تسمية WWE (World Wrestling Entertainment) بعد خسارة دعوى قضائية.

تصحيح المسار

لماذا تغير Facebook اسمها؟

الخطأ أمر بديهي، وعمليات تغيير العلامة التجارية لا تصل دائمًا إلى مغزاها. أُجبرت شركة Tribune للنشر على التراجع بعد تغيير اسمها إلى Tronc في عام 2016. وكان يُنظر إلى الاسم الذي انتشر على نطاق واسع، والذي كان منمقًا في جميع الأحرف الصغيرة، على أنه محاولة خرقاء لتصبح ناشرًا رقميًا أولًا.

غيرت Facebook هذا الاسم لعدد من الأسباب، ولكن أهمها أن العلامة التجارية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالفضائح والعوامل الخارجية السلبية ومارك زوكربيرج.

حتى قبل أحدث فضيحة انقطاع الخدمة والإبلاغ عن المخالفات، كانت Facebook بالفعل أقل شركة تقنية موثوقة على الإطلاق. كان مارك زوكربيرج في يوم من الأيام الرئيس التنفيذي الأكثر إثارة للإعجاب في وادي السيليكون، لكنه تراجع منذ ذلك الحين.

من السهل التركيز على المحفزات السلبية لتغيير الاسم الوشيك، ولكن هناك معنى وراء هذا التغيير أيضًا. أولاً، يدرك Facebook أن مشكلات الخصوصية قد عرضت مصدر دخلهم الأساسي للخطر. يخضع نموذج الشركة المستند إلى الإعلانات والمبني على بيانات المستخدمين لتدقيق متزايد مع مرور كل عام. كذلك، هناك معنى وراء الضجيج metaverse. أشارت Facebook لأول مرة إلى طموحاتها في عام 2014، عندما استحوذت على صانع سماعات الواقع الافتراضي Oculus. يعمل جزء كبير من القوى العاملة في الشركة بالفعل على جعل مفهوم الميتافيزيقيا حقيقة واقعة، وهناك خطط لتوظيف 10000 شخص إضافي في أوروبا على مدى السنوات الخمس المقبلة.

يبقى أن نرى ما إذا كانت هذه المقامرة الهائلة تؤتي ثمارها، ولكن في المستقبل القريب، سيراقب مستثمرو زوكربيرج وفيسبوك عن كثب كيف تتفاعل وسائل الإعلام والجمهور مع اسم Meta الجديد وكيف يتم الانتقال. فبعد كل شيء، هناك مليارات الدولارات على المحك.




الخبر من المصدر

مساحة إعلانية - ضع إعلانك هنا
الكلمات الدلالية
إعلان

إقرأ أيضاً:

شاهد الحادثة:
إغلاق