متجر Netflix عبر الإنترنت لبيع المنتجات المرتبطة بعروض مثل “الترمس”

ستكون هناك وسائد “لوبين” وشورت بوكسر يحمل علامة Netflix التجارية.

سيكون هناك قبعات وقلائد وسحر وأغطية للرأس ، وكلها معروضة للبيع في Netflix.shop ، وهو موقع يتم عرضه على الهواء يوم الخميس ، عندما ترفع أكبر شركة بث في العالم علمًا في منطقة التجارة الإلكترونية.

يمنح موقع التسوق Netflix طريقة جديدة لجلب الأموال بعد ربع أظهر نموها الهائل علامات تباطؤ في مجال الترفيه المتدفق المزدحم بشكل متزايد ، وهو مجال يضم الآن منافسًا هائلاً في Disney +.

على عكس بعض منافسيها ، بما في ذلك Hulu و HBO Max ، فإن Netflix ، موطن “Bridgerton” و “The Witcher” و “The Crown” ، ليس لديها إعلانات تجارية ، اعتمادًا على الرسوم الشهرية التي يدفعها أكثر من 200 مليون مشترك حولها العالم. وهنا يأتي دور Netflix.shop.

الموقع هو الخطوة المنطقية التالية لشركة أصبحت جادة بشأن تجارة التجزئة في العام الماضي ، وهو جهد بقيادة المدير التنفيذي جوش سيمون ، الذي يدير قسم المنتجات الاستهلاكية في Netflix.

انضم السيد سايمون إلى الشركة في مارس 2020 بعد أن عمل في منصب مماثل في شركة Nike. على ساعته ، نما فريق المنتجات الاستهلاكية إلى 60 شخصًا ، من 20 ، وأبرمت Netflix صفقات مع Walmart و Sephora و Amazon و Target لبيع الملابس والألعاب ومستلزمات التجميل والأدوات المنزلية ، من بين عناصر أخرى ، تتعلق بمسلسلها و أفلام.

أنشأت Netflix المتجر عبر الإنترنت مع شركة التكنولوجيا Shopify. وصفه السيد سايمون بأنه “متجر” ، مضيفًا أن المنتجات المرتبطة بعدد قليل من عروض Netflix سيتم تضمينها في الأسابيع القليلة الأولى.

سيكون “Lupine” ، عرض الجريمة الفرنسي الصاخب عن لص خبير ، في المقدمة والوسط في Netflix.shop في وقت لاحق من هذا الشهر. بالإضافة إلى قبعات البيسبول والقمصان والكنزات والسترات الصوفية ، ستتضمن البضائع المرتبطة بـ “لوبين” وسائد رمي (60 دولارًا للقطعة الواحدة) وطاولة جانبية (150 دولارًا) ، تم تصميمها وإنتاجها جميعًا بالتعاون مع متحف اللوفر.

سيتم عرض سلسلتي أنمي من Netflix ، “Eden” و “Yasuke” ، في المتجر في يومه الأول. ساعة تعتمد على شخصية هاروتو “ياسوكي” ، تم إنشاؤها بالتعاون مع الفنانة والمصممة ناتالي نغوين ، بسعر 135 دولارًا.

هناك أيضًا خط ملابس “Yasuke” ، والذي نشأ من خلال التعاون مع علامة أزياء الشارع Hypland ومؤسسها Jordan Bentley. قال السيد سايمون: “إنه جزء من ثقافة الإسقاط تلك ، حيث يصطف الأطفال في شارع فيرفاكس في لوس أنجلوس لشراء منتجاته”.

في الأشهر المقبلة ، ستظهر المنتجات المرتبطة بعروض Netflix الأخرى ، بما في ذلك “Stranger Things” و “Money Heist” ، على الرفوف عبر الإنترنت.

يبدو أن الطلب موجود: الآلاف من المنتجات التي صنعها المعجبون والمتعلقة بسلسلة Netflix الوثائقية “Tiger King” ، بما في ذلك الشموع وأقنعة الوجه وبطاقات المعايدة ، معروضة للبيع في Etsy والمواقع المماثلة ، دون مباركة الشركة.

استفادت Netflix من نجاحات مثل “Bridgerton” ، وهي قصة تاريخية من إنتاج Shonda Rhimes ، والتي ظهرت لأول مرة في ديسمبر. من خلال العمل مع شركة الملابس Phenomenal ، بدأت Netflix في بيع قمصان وبلوزات بقيمة 59 دولارًا مستوحاة من العرض. يشتمل الخط على سترة بقلنسوة باللون الخزامى مكتوب عليها “أتمنى أن أكون مستمتعًا” في المقدمة ، بالإضافة إلى رقبة مستديرة تحمل رسالة “أحترق من أجلك”.

أنتج فيلم “To All the Boys I Loved Before” ، وهو امتياز فيلم كوميدي رومانسي على Netflix ، خطًا للملابس والإكسسوارات في H&M ، بالإضافة إلى مجموعات التجميل في Sephora. هناك أيضًا دمى ماتيل ولعبة وول مارت المحشوة مرتبطة بأغنية Netflix المتحركة “Over the Moon”.

سيسمح Netflix.shop للشركة بالتحرك بشكل أسرع لتلبية الطلب على العناصر المتعلقة بعرض Netflix هذا الاتجاه على وسائل التواصل الاجتماعي. قال السيد سايمون عن قمصان “بريدجيرتون”: “لقد فعلنا ذلك بسرعة كبيرة ، لكنني أعتقد أننا نتحدث عن مسألة أيام نحصل فيها على ضربتنا التالية غير المتوقعة”.

لعبت الرغبة في أوقات التحول السريع دورًا في قرار الشركة تشغيل متجرها من خلال Shopify ، التي تدعم تقنيتها مجموعة من البائعين بما في ذلك Allbirds و Kith و The New York Times و Kim Kardashian’s Skims.

قال Harley Finkelstein ، رئيس الشركة ، إن Shopify كان من ذوي الخبرة في التعامل مع “القطرات الكبيرة” ، كل شيء من ألبومات Taylor Swift إلى إصدارات الأحذية الرياضية ، ويمكنه إدارة عشرات الآلاف من عمليات الخروج في الدقيقة. قال: “لقد تشددنا في المعركة حول بعض أكبر مبيعات الفلاش على هذا الكوكب”.

تعود المنتجات القائمة على الزيارات الترفيهية إلى الأيام الأولى لهوليوود. باعت ديزني الألواح وألغاز الصور المقطوعة ودلاء القصدير وسلع أخرى تضم ميكي ماوس وبينوكيو وسنو وايت وشخصيات أخرى تعود إلى عشرينيات القرن الماضي. بعد عقود ، جمع جورج لوكاس ثروة بفضل صفقة محظوظة أبرمها مع فوكس والتي سمحت له بالتشبث بحقوق منتجات “حرب النجوم” مقابل خصم على أتعاب المخرج ، وهو ترتيب قام به قبل الفيلم الأول في خرج المسلسل.

تدخل شركات التكنولوجيا الآن في هذا العمل لأنها تبحث عن مصادر جديدة للإيرادات. أعلنت Google مؤخرًا عن خطط لفتح متجر في نيويورك ، وقد عزز Instagram من ميزات التسوق داخل التطبيق.

بلغت مبيعات المنتجات المرخصة المرتبطة بالعروض والأفلام والشخصيات حوالي 49 مليار دولار في الولايات المتحدة في عام 2019 ، و 128 مليار دولار عالميًا ، وفقًا لأحدث دراسة للصناعة أجرتها شركة Licensing International ، وهي مجموعة تجارية. أكبر لاعب ، من حيث الحجم ، هو ديزني.

قال السيد سيمون ، المدير التنفيذي لشركة Netflix ، إن الأموال التي يولدها موقع التسوق لا يُتوقع أن تتطابق مع المبلغ الذي تحققه Netflix من خلال صفقاتها مع سلاسل المتاجر والعلامات التجارية للأزياء. وقال “من الناحية العملية ، ستأتي الإيرادات أكثر من هؤلاء الشركاء في جميع أنحاء العالم من حيث البصمة الهائلة وعدد المواقع والحجم”.

على عكس ديزني ، التي يُقدر أنها تحقق مبيعات بعشرات المليارات من الدولارات كل عام من البضائع ، ليس لدى Netflix خطط لمتاجر من الطوب وقذائف الهاون في مراكز التسوق أو تايمز سكوير.

قال مارك أ. كوهين ، مدير دراسات البيع بالتجزئة والأستاذ المساعد في كلية إدارة الأعمال بجامعة كولومبيا ، إنه كان متشككًا بشأن طول عمر متجر Netflix بعد تلاشي الإثارة حول افتتاحه ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى دورة الحضور والذهاب من مشاهدات Netflix.

وقال: “معظمها يمتاز بفترة صلاحية قصيرة ، على عكس ممتلكات ديزني ، وهي رحلة طويلة عبر الأجيال”.

رابط المصدر




الخبر من المصدر

تمت ترجمة هذا الخبر باستخدام ادوات الترجمة الفورية من Google

مساحة إعلانية - ضع إعلانك هنا
الكلمات الدلالية
إعلان

إقرأ أيضاً:

إغلاق